Utilizzo di Google Analytics correttamente
L'importanza di Web Analytics:: Utilizzo di Google Analytics correttamente
Analytics sono molto importanti per la tua campagna di web marketing. Se non si utilizza Google Analytics correttamente non si può capire quanto sia efficace il marketing dei motori di ricerca è.
In questo articolo sguardo ad alcuni esempi pratici di quando usare strumenti di analisi e alcune cose che è necessario individuare, al fine di ottenere il massimo dalla tua analisi.
Mi sono imbattuto in una situazione che oggi ho pensato di condividere. Ha a che fare con strumenti di analisi di un cliente.
Molte volte, come un motore di ricerca di marketing, sta a noi dire al cliente ciò che dovrebbero essere alla ricerca di analisi dei dati in loro. Subito questo sembra strano per me. E 'come mi diceva mio cliente quale sia il loro modello di business è, o come dovrebbero essere on-line che vendono i loro prodotti.
Ma questo sembra essere un filo comune tra alcuni proprietari del sito. Hanno avuto un'idea per un prodotto o un servizio e volevano promuoverlo online. Così avevano costruito un sito web, e può avere inizialmente se fosse ottimizzato. Ma questo è quanto concerne la loro esperienza va.
Non hanno idea su come monitorare i progressi e miglioramenti. Tutti a volte i numeri fanno vedere non sono i migliori risultati da visualizzare.
due punti di vista su Analytics - SEO e client
Con il mio client di oggi, abbiamo cercato di inchiodare quello che avrebbe dovuto numeri importanti. Ed è stato un caso molto simile - avevano investito in questa confezione super-mega di analisi che è stata raccolta e visualizzazione dei dati upteen modi diversi, ma non avevano idea di come interpretare i numeri.
Credevano che il traffico è in aumento, ma non avevano idea sul perché, davvero, né si ha idea di cosa stavano facendo i loro clienti, una volta colpito il sito web.
E, come talvolta accade, siamo caduti nella trappola di dire loro quello che dovrebbe essere alla ricerca.
"Vuoi vedere referral di motori di ricerca a salire. Ciò significa che è lavoro "o" maggiore di pagine viste è una buona cosa. "
Ma questa realtà non è risolvere il loro problema è?
A volte, come ricerca di marketing, dobbiamo fare un passo indietro e dire: "So quello che mi serve per i numeri, ma che cosa fa il mio cliente ha bisogno di vedere."
Quindi questo è stato l'approccio abbiamo preso oggi - diamo una discussione con il cliente e concentrarsi su ciò che vogliono vedere, non quello che dobbiamo mostrare loro di dimostrare il nostro valore come operatori di motori di ricerca.
Quando abbiamo finito, abbiamo non solo aveva accorciato il loro rapporto mensile di analisi dei dati a un paio di parametri chiave (da pagine e pagine di analisi statistica), ma abbiamo avuto anche diminuito il tempo necessario per completare questa analisi.
Certo ci sarà ancora fare un po 'di analisi per i nostri scopi, ma il cliente realmente importa quanto ritroso molti o pagine indicizzate che hanno? Non è probabile.
No, il più delle volte, il cliente vuole sapere che stanno facendo i soldi. Puro e semplice.
Quindi, se si può mostrare loro che stanno facendo soldi, è tutto quello di cui sono preoccupati. È possibile aggiungere valore come un marketer motore di ricerca, mostrando le aree di miglioramento ("lo sapevate che il vostro referral di Google è salito del 15% questo mese? Questo dimostra il valore dei nostri servizi, bla bla bla ...")
Finché è possibile illustrare la linea di fondo per il cliente in termini che capiscono, che a un miglioramento, quindi è come una ricerca di marketing hanno fatto il tuo lavoro.
Mantenere le pagine indicizzate, a ritroso, i rinvii per parola chiave e di altri dati non client connessi a te stesso e una relazione di sintesi semplice che anche l'amministratore delegato (che ha 25 ore al giorno di lavoro) può guardare e capire che il programma è a pagamento SEO per se stessa.
Ora diamo un'occhiata a Google Analytics dal punto di vista del cliente.
Se sei un cliente di un'impresa di SEO, o semplicemente si vuole avere una migliore idea di come il vostro sito sta facendo in linea, in primo luogo si deve decidere che cosa si vuole vedere. Vuoi vedere i dati di vendita? O preferisci basta guardare i numeri di aggregazione come i visitatori totali e referral di motori di ricerca?
Che cosa ha più valore per voi - risme e risme di dati, o una semplice sintesi di una pagina di prestazioni generali?
Come raccomandazione, direi che hai solo bisogno di dati sufficienti per prendere le tue decisioni di business.
In altre parole, se il vostro sito web è di e-commerce basato, tutti si ha realmente bisogno inizialmente sono i numeri delle vendite nel tempo. Si dovrebbe anche capire come funziona il ciclo di vendita e, forse, guardare il vostro canale di conversione per vedere dove le persone sono di cadere. La maggior parte dei pacchetti di buona analisi dei dati offrono una sorta di imbuto di analisi.
Capire le vendite imbuto può anche aiutare a migliorare le vendite. A volte l'analisi delle vendite imbuto può aiutare a determinare dove il drop off si verificano. Modificando l'imbuto si può migliorare il vostro tasso di drop off, aumentando le vendite. E in realtà, questo ha meno a che fare con SEO e più a che fare con il marketing business tradizionale.
Per esempio, diciamo che il vostro sito riceve 2000 visitatori al mese. Supponiamo anche il vostro sito ha un processo in 3 step di vendita, e la tua vendita medio è di $ 11 per voce.
Se la metà dei visitatori del tuo sito avviare lungo il sentiero di vendita, che significa 1000 di partenza (un calo del 50% sulla tariffa al primo passo - questo potrebbe essere dovuto da un obbligo di registrarsi per navigare il sito). Se il 40% di quella totale caduta fuori al secondo passo, e il 30% di quel gruppo completare la vendita, che equivale a 495 dollari nelle vendite, un tasso di conversione di 2,25% come solo 45 delle 2000 persone originale acquistato.
Ora l'esperimento con le vendite imbuto:
Se si può migliorare la fase finale della vendita solo il 10% - che equivale a un ulteriore $ 165 in vendita, un tasso di conversione del 3%. Tuttavia, se si può migliorare il primo passo della conversione, la riduzione che la frequenza di rimbalzo del 50% al 25%, è possibile aumentare le vendite di $ 247,50 - un tasso di conversione del 3,38%.
Inoltre, se si accorciare il canale di conversione di un 1 punto - fare un passo in vendita 2, piuttosto che una vendita 3 step, è possibile aumentare le vendite di oltre $ 330 - un tasso di conversione al 3,75%. Questo è ancora assumendo lo stesso numero di visitatori mensili avviare il percorso di conversione verso il basso.
Tuttavia, se non o non riesce a trovare questi dati nel pacchetto di analisi dei dati non sarebbe in grado di eseguire tale analisi.
Ed è qui, se avete a che fare con una società di SEO, è necessario ottenere i dati necessari.
Basta sapere quanti rinvii avete ottenuto da Google o Yahoo non aiuterà a prendere le decisioni di business è necessario apportare.
Quindi, se sei un SEO o professionale, o che impiegano uno, essere sicuri che le metriche che vedete sono quelle che ti servono per prendere le vostre decisioni.
Come cliente, non abbiate paura di chiedere - che cosa vuol fare per me? Perché se non hai discusso le vostre esigenze con la SEO, molto probabilmente vi fornirà i numeri che ritengono come il migliore. Cioè, quelli che illustrano il loro valore per voi.
Questo non vuol dire che quei numeri non sono validi, è solo che non ti fare tanto bene come quelle necessarie per rendere le decisioni aziendali.
Allo stesso modo, come un SEO, se non sai che cosa il vostro cliente ha bisogno di vedere, in termini di numeri, come si può giustificare il vostro reddito da loro. Se referral di motori di ricerca sono aumentate, ma la conversione non sono allora non c'è un valore immediato per il cliente.
Certo si può dire "ma noi hai tutte queste classifiche top", ma a meno che non si stanno trasformando in vendita, il tuo contratto con il cliente che non durerà così a lungo.
Analytics sono molto importanti per la tua campagna di web marketing. Se non si utilizza Google Analytics correttamente non si può capire quanto sia efficace il marketing dei motori di ricerca è.
In questo articolo sguardo ad alcuni esempi pratici di quando usare strumenti di analisi e alcune cose che è necessario individuare, al fine di ottenere il massimo dalla tua analisi.
Mi sono imbattuto in una situazione che oggi ho pensato di condividere. Ha a che fare con strumenti di analisi di un cliente.
Molte volte, come un motore di ricerca di marketing, sta a noi dire al cliente ciò che dovrebbero essere alla ricerca di analisi dei dati in loro. Subito questo sembra strano per me. E 'come mi diceva mio cliente quale sia il loro modello di business è, o come dovrebbero essere on-line che vendono i loro prodotti.
Ma questo sembra essere un filo comune tra alcuni proprietari del sito. Hanno avuto un'idea per un prodotto o un servizio e volevano promuoverlo online. Così avevano costruito un sito web, e può avere inizialmente se fosse ottimizzato. Ma questo è quanto concerne la loro esperienza va.
Non hanno idea su come monitorare i progressi e miglioramenti. Tutti a volte i numeri fanno vedere non sono i migliori risultati da visualizzare.
due punti di vista su Analytics - SEO e client
Con il mio client di oggi, abbiamo cercato di inchiodare quello che avrebbe dovuto numeri importanti. Ed è stato un caso molto simile - avevano investito in questa confezione super-mega di analisi che è stata raccolta e visualizzazione dei dati upteen modi diversi, ma non avevano idea di come interpretare i numeri.
Credevano che il traffico è in aumento, ma non avevano idea sul perché, davvero, né si ha idea di cosa stavano facendo i loro clienti, una volta colpito il sito web.
E, come talvolta accade, siamo caduti nella trappola di dire loro quello che dovrebbe essere alla ricerca.
"Vuoi vedere referral di motori di ricerca a salire. Ciò significa che è lavoro "o" maggiore di pagine viste è una buona cosa. "
Ma questa realtà non è risolvere il loro problema è?
A volte, come ricerca di marketing, dobbiamo fare un passo indietro e dire: "So quello che mi serve per i numeri, ma che cosa fa il mio cliente ha bisogno di vedere."
Quindi questo è stato l'approccio abbiamo preso oggi - diamo una discussione con il cliente e concentrarsi su ciò che vogliono vedere, non quello che dobbiamo mostrare loro di dimostrare il nostro valore come operatori di motori di ricerca.
Quando abbiamo finito, abbiamo non solo aveva accorciato il loro rapporto mensile di analisi dei dati a un paio di parametri chiave (da pagine e pagine di analisi statistica), ma abbiamo avuto anche diminuito il tempo necessario per completare questa analisi.
Certo ci sarà ancora fare un po 'di analisi per i nostri scopi, ma il cliente realmente importa quanto ritroso molti o pagine indicizzate che hanno? Non è probabile.
No, il più delle volte, il cliente vuole sapere che stanno facendo i soldi. Puro e semplice.
Quindi, se si può mostrare loro che stanno facendo soldi, è tutto quello di cui sono preoccupati. È possibile aggiungere valore come un marketer motore di ricerca, mostrando le aree di miglioramento ("lo sapevate che il vostro referral di Google è salito del 15% questo mese? Questo dimostra il valore dei nostri servizi, bla bla bla ...")
Finché è possibile illustrare la linea di fondo per il cliente in termini che capiscono, che a un miglioramento, quindi è come una ricerca di marketing hanno fatto il tuo lavoro.
Mantenere le pagine indicizzate, a ritroso, i rinvii per parola chiave e di altri dati non client connessi a te stesso e una relazione di sintesi semplice che anche l'amministratore delegato (che ha 25 ore al giorno di lavoro) può guardare e capire che il programma è a pagamento SEO per se stessa.
Ora diamo un'occhiata a Google Analytics dal punto di vista del cliente.
Se sei un cliente di un'impresa di SEO, o semplicemente si vuole avere una migliore idea di come il vostro sito sta facendo in linea, in primo luogo si deve decidere che cosa si vuole vedere. Vuoi vedere i dati di vendita? O preferisci basta guardare i numeri di aggregazione come i visitatori totali e referral di motori di ricerca?
Che cosa ha più valore per voi - risme e risme di dati, o una semplice sintesi di una pagina di prestazioni generali?
Come raccomandazione, direi che hai solo bisogno di dati sufficienti per prendere le tue decisioni di business.
In altre parole, se il vostro sito web è di e-commerce basato, tutti si ha realmente bisogno inizialmente sono i numeri delle vendite nel tempo. Si dovrebbe anche capire come funziona il ciclo di vendita e, forse, guardare il vostro canale di conversione per vedere dove le persone sono di cadere. La maggior parte dei pacchetti di buona analisi dei dati offrono una sorta di imbuto di analisi.
Capire le vendite imbuto può anche aiutare a migliorare le vendite. A volte l'analisi delle vendite imbuto può aiutare a determinare dove il drop off si verificano. Modificando l'imbuto si può migliorare il vostro tasso di drop off, aumentando le vendite. E in realtà, questo ha meno a che fare con SEO e più a che fare con il marketing business tradizionale.
Per esempio, diciamo che il vostro sito riceve 2000 visitatori al mese. Supponiamo anche il vostro sito ha un processo in 3 step di vendita, e la tua vendita medio è di $ 11 per voce.
Se la metà dei visitatori del tuo sito avviare lungo il sentiero di vendita, che significa 1000 di partenza (un calo del 50% sulla tariffa al primo passo - questo potrebbe essere dovuto da un obbligo di registrarsi per navigare il sito). Se il 40% di quella totale caduta fuori al secondo passo, e il 30% di quel gruppo completare la vendita, che equivale a 495 dollari nelle vendite, un tasso di conversione di 2,25% come solo 45 delle 2000 persone originale acquistato.
Ora l'esperimento con le vendite imbuto:
Se si può migliorare la fase finale della vendita solo il 10% - che equivale a un ulteriore $ 165 in vendita, un tasso di conversione del 3%. Tuttavia, se si può migliorare il primo passo della conversione, la riduzione che la frequenza di rimbalzo del 50% al 25%, è possibile aumentare le vendite di $ 247,50 - un tasso di conversione del 3,38%.
Inoltre, se si accorciare il canale di conversione di un 1 punto - fare un passo in vendita 2, piuttosto che una vendita 3 step, è possibile aumentare le vendite di oltre $ 330 - un tasso di conversione al 3,75%. Questo è ancora assumendo lo stesso numero di visitatori mensili avviare il percorso di conversione verso il basso.
Tuttavia, se non o non riesce a trovare questi dati nel pacchetto di analisi dei dati non sarebbe in grado di eseguire tale analisi.
Ed è qui, se avete a che fare con una società di SEO, è necessario ottenere i dati necessari.
Basta sapere quanti rinvii avete ottenuto da Google o Yahoo non aiuterà a prendere le decisioni di business è necessario apportare.
Quindi, se sei un SEO o professionale, o che impiegano uno, essere sicuri che le metriche che vedete sono quelle che ti servono per prendere le vostre decisioni.
Come cliente, non abbiate paura di chiedere - che cosa vuol fare per me? Perché se non hai discusso le vostre esigenze con la SEO, molto probabilmente vi fornirà i numeri che ritengono come il migliore. Cioè, quelli che illustrano il loro valore per voi.
Questo non vuol dire che quei numeri non sono validi, è solo che non ti fare tanto bene come quelle necessarie per rendere le decisioni aziendali.
Allo stesso modo, come un SEO, se non sai che cosa il vostro cliente ha bisogno di vedere, in termini di numeri, come si può giustificare il vostro reddito da loro. Se referral di motori di ricerca sono aumentate, ma la conversione non sono allora non c'è un valore immediato per il cliente.
Certo si può dire "ma noi hai tutte queste classifiche top", ma a meno che non si stanno trasformando in vendita, il tuo contratto con il cliente che non durerà così a lungo.